Le marketing urbain au service des quartiers et de leur image (m 3.2)

Rénover un quartier suffit rarement à rénover son image, et ce, malgré les moyens investis. Il occupe en effet un rôle historique dans la ville, celui de quartier sensible ou plus pauvre, duquel il est difficile de le « déloger ». Refaire et transformer le bâti, améliorer et renforcer les équipements, les moyens de transports améliore son apparence, mais pas l’imaginaire des autres habitants du territoire. Ils le perçoivent toujours comme un quartier sensible rénové…. Il nait alors une distorsion forte entre le quartier vécu (par ses habitants) et le quartier perçu (par ceux qui ne le fréquentent pas). C’est en ce sens qu’une action de marketing territorial est indispensable pour la transformation d’image des quartiers ANRU. Il est ainsi nécessaire pour améliorer l’attractivité des quartiers ANRU de les doter d’un nouveau rôle dans la ville, une vocation nouvelle construite notamment autour de l’innovation : numérique, verte, d’habitat, économique… Et accrochée par un récit pour ouvrir la voie à une nouvelle identification collective.

Les objectifs de la formation

  • Améliorer la connaissance, les concepts autour de l’image des quartiers (image vécue, perçues, médias…)
  • Mieux approprier les enjeux du marketing urbain et de l’attractivité des quartiers : du projet de communication au projet de territoire
  • Montrer et expliciter des cas opérationnels de d’une stratégie marketing territorial urbain
  • Maîtriser les outils du marketing territorial urbain

Enseignant

Jean-Pierre Papin, expert marketing territorial et innovation économique et territoriale, Nouvelles Marges

Durée de la formation

2 jours (14 heures)

Prérequis

Etre en charge du programme de transformation d’un quartier en Politique de la Ville ou en Renouvellement Urbain (direction de projet, responsable, chargé de mission sur le développement économique et/ou social et territorial – responsable, chargé de mission communication)

Approche pédagogique

Alternance entre exposés théoriques, exemples opérationnels et mise en situation

Dates de la formation

Mercredi 5, jeudi 6 octobre 2022 (présentiel) et mardi 13 décembre 2022 (distanciel) – Formation sur 3 jours

Programme et bulletin d’inscription

Accéder au programme de la formation

Bulletin d’inscription des formations inter-acteurs 2022